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品牌管理

品牌管理包括品牌審計、品牌傳播、品牌規劃、品牌評估、品牌應用設計、品牌定位、品牌監測等七個方麵。

品牌審計主要從消費者角度出發,對品牌健康度、資產價值等進行評估,並提出品牌資產的升值建議;品牌傳播指企業以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象、促進市場銷售;品牌規劃是為品牌確立清晰的計劃、目標、方向、原則及指導策略,是品牌發展的核心思路與堅實基礎;品牌評估是通過收集各類新聞媒體上發布的品牌評估及評價資料,量化企業自主品牌價值,為展示企業品牌形象,以及向上級主管部門、投資者、廣大終端消費者傳遞企業實力和企業發展能力,促進企業全麵發展提供的價值參考;品牌應用設計是在定位的基礎上,獨立進行的感官係統創新設計,它是一個助力品牌發展的形象係統,不僅協助品牌傳播正確的感官要素,而且能夠使受眾準確、快速的對品牌形象進行有效的記憶;品牌定位是指品牌在市場定位和亚游定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果;品牌監測是指品牌研究機構利用建立在數據模型基礎上的科學分析係統對品牌母體持續的監測和分析。

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